6月7日消息，抖音電商已經開始布局自營美妝電商業(yè)務，該業(yè)務此前叫做“美力心選”，趕在抖音618好物節(jié)期間，正式更名為抖音電商自營美妝，并在抖音APP內開設自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。據消息人士透露，商品主要在國內專柜采購，資質鏈路齊全。
此前，抖音電商在抖音APP內開設的多項自營電商業(yè)務，包括快時尚服裝電商業(yè)務“飛云織上”、抖音周邊文創(chuàng)電商“抖音文創(chuàng)”、主打低價的“超便宜小店”、農產品電商業(yè)務“源頭優(yōu)選”、抖音酒水自營電商業(yè)務“朝釀暮飲”（已更名為抖音電商酒類旗艦店），以及在今年年初正式開門營業(yè)的“抖音超市”。算上此次的美妝品類自營電商業(yè)務，抖音已經布局有7條自營業(yè)務線。
消息人士透露，未來還會增加新的自營電商業(yè)務，包括奢侈品類目。部分抖音自營電商業(yè)務已經參與今年618電商大促活動，比如美妝自營首次參與618活動。目前，參與到618大促活動的自營電商業(yè)務，已對店鋪內的部分商品做了價格補貼，以期在618期間獲得業(yè)績增長。
據了解，選擇美妝是因為抖音電商在此前成立了專門針對美妝行業(yè)的部門“美妝奢品事業(yè)部”，積累有一定的運營經驗和基礎。隨后，抖音開始組建美妝自營團隊。與早期抖音酒水自營電商的探索模式類似，用不帶抖音官方痕跡的“美力心選”作為探索時期的業(yè)務名，主要銷售雅詩蘭黛、海藍之謎等高端化妝品，這項業(yè)務受到了抖音電商高層的重視和期待。
據抖音電商透露，僅2022年11月，美妝行業(yè)電商短視頻日均播放次數達3.3億，美妝行業(yè)電商直播日均場觀超1.3億。另外，2021年12月1日至2022年11月30日，抖音美妝行業(yè)累計新增下單用戶超1億。
